消費環境的變化，消費者的趨向理性，以及品牌自身能力的千差萬別，讓今年家電業的618大促有了新的形態，有品牌傾向守成，也有品牌積極作為。在這樣的的背景下，家電業的頭部勁旅TCL交出了亮眼的市場表現。有實力更努力的TCL，旗下智慧家電全品類都實現了可觀的規模增長與行業站位，不僅電視品類續寫冠軍傳奇，冰洗、空調也在加速實現自我、對手雙超越的進程，可以說是“一場大勝”。那么，TCL的成功密碼是什么呢？

(相關資料圖)

全品類智慧家電展現冠軍姿態，家電業出現TCL現象

今年618的表現來看：

首先，TCL智慧家電整體盤面保持了出色上揚態勢與領先優勢。

去年618期間，TCL就實現了增速遠超行業的漂亮業績，實現了行業的引領性地位。今年618期間，其智慧家電全品類GMV向前一步，同比大增39%。同時，TCL智慧家電全品類在今年618期間從始至終保持了穩定的高火力輸出。

其次，TCL在長期的核心優勢品類電視方面延續了強勁勢能。

在整個618期間，TCL電視取得全網銷售額冠軍、量子點電視全網銷售額及銷售量雙冠軍、Mini LED電視全網銷售額及銷售量雙冠軍、75吋+超大板電視全網銷售額及銷售量雙冠軍、98吋巨幕電視全網銷售額及銷售量雙冠軍。

特別是Mini LED電視，它是當前最具前景的新顯示技術塑造的產物，是彩電市場迎接新繁榮的生力軍。TCL電視在Mini LED電視上的突出成績，就能在很大程度上折射其在市場和技術上的雙重引領。

最后，TCL在更多的細分品類上表現出了引領行業的趨勢和潛力。

空調方面，TCL取得新風空調（1匹及2匹掛機）全網銷售額及銷售量雙冠軍、智慧語音空調全網銷售額及銷售量雙冠軍、柔風空調全網銷售額及銷售量雙冠軍。在這些空調行業前行的主要方向，可以說TCL領勢而動。

冰洗方面，TCL取得冰箱全網銷售額增速冠軍、變頻直驅滾筒洗衣機全網銷售額及銷售量雙冠軍，且超薄零嵌冰箱全網銷售突破22000萬臺。這些，在當前難能可貴。

根據奧維云網數據，今年一季度，冰箱線上零售額口徑同比增長4.1%，線下零售額口徑同比下滑7.4%；洗衣機線上零售額口徑同比下滑8.5%，線下零售額口徑同比下滑16.3%。一方面，冰洗市場整體尚在恢復調整通道中，并未充分實現復蘇；另一方面，當前并不屬于冰洗產品銷售的傳統旺季，這就可見TCL冰洗的領跑能力。

全品類智慧家電展現冠軍、領先、向上姿態，在整體處于調整通道的家電業中，在這樣的一個新形勢下的618，是獨屬于TCL的現象。

技術、場景、影響力，成就TCL的“風景這邊獨好”

在丁科技網看來，TCL智慧家電在又一個618繼續取得成功且刷新成績的原因，直接來看，在于創新爆品的打造，從前面提到的具體業績來看，無論是彩電、空調，還是冰洗產品線，都是如此。根本上，則在于創新的技術、場景的塑造，以及良好品牌影響力的積累。

先看創新的技術。

無論是在長久作為品牌核心優勢的彩電品類，還是近年來快速噴薄而起的空調和冰洗品類，TCL成功的方法論里最根本的一項，在丁科技網看來，都是“唯創新不破”。

在彩電領域，TCL不僅重點布局作為高潛力新顯示技術的Mini LED，還塑造著獨有優勢。一方面，技術本身，在普通Mini LED基礎上融入了獨家QLED技術，通過QLED突出的色彩更純正、可顯示色域更廣的優勢加持，形成了畫面效果更驚艷的QD-Mini LED，這讓TCL Mini LED產品的超高對比度、超高亮度、超高色域更勝普通Mini LED產品；

另一方面，TCL自布局Mini LED以來就精心打造的“研產銷一體化”體系，掌握核心領先技術、實現算產業鏈布局、確立全球產能體系，是業內唯一一家建立了從上游的半導體顯示材料、面板、模組到品牌整機以及內容運營的垂直一體化產業鏈的中國企業。

在冰洗領域，至今，TCL已經具備年產800萬臺冰箱洗衣機的生產能力，現已擁有15項國際專利申請、336項國家發明專利、821項實用新型專利、341項外觀設計專利，其中21年新增專利數同比20年增長4倍，并擁有9項PCT國際專利發明。

在空調領域，特別值得關注的是，作為新風空調市場的引領性品牌，TCL空調率先研發了新風管減阻增流技術、分流錐整流降噪技術、“蝸殼、電機、風輪、新風氣流”耦合降噪技術等三大新風核心技術，破解了行業難題，大幅提升了新風空調的舒適健康體驗。

TCL空調基于空氣品質智能控制的大新風量低噪技術、新型效變頻技術等達到“國際領先”水平，構成了TCL空調強大的技術競爭壁壘，為其在新風賽道實現持續引領奠定了堅實基礎。

再看場景的塑造。

場景領域，特別突出的，就是TCL錨定了家居家電一體化趨勢。

當代家庭越來越注重人居環境整體的和諧統一，這既要求家電家居之間彼此協調、相互襯托，也要求家電本身突出裝飾性、對環境美化的能力。比如，冰箱、烤箱等等都在做嵌入式設計，最近兩年甚至要做到平嵌、“零閃縫”等等，這就是要作為家居審美的一部分，與空間環境相和諧。

TCL的家居家電一體化，目前重點表現在冰洗領域。比如，“超薄零嵌冰箱”，不僅完善甚至提升了嵌入式冰箱的體驗，而且推動著冰箱行業的加速創新。其在今年發布的零嵌冰箱T9，一方面，擁有“0cm無縫式嵌入”、“580mm超薄機身”以及“智能恒溫保鮮科技”，集結了當前行業內的頂級技術；另一方面，發布當期的首發價格不到3500元，相比行業企業應用類似技術的嵌入式冰箱動輒賣到5000元以上的情況，對消費者可以說是誠意滿滿。

最后看影響力的積累。

就品牌整體而言，“大國品牌”，是外界對TCL的認知。

對用戶履行承諾，用好的技術創造更好的產品、體驗和服務；對產業承擔責任，引領式布局產業、消費領域的關鍵技術和產業鏈，填充中國科技的競爭力。這些，讓TCL能夠在精神層面獲得市場的認可。

在具體的品類上，TCL也有不俗的影響力積累。

比如，此次作為爆品的“超薄零嵌冰箱”。根據中怡康數據，就在618前不久，2023年超薄嵌入式冰箱新品W21（5.22-5.28）電商年累數據顯示，TCL薄嵌冰箱的市占率達到46.1%，超過2-4名份額總和，已經形成了類似“品牌代表品類”的氣場。

TCL智慧家電領跑618背后，行業三大新動能顯現

丁科技網認為，TCL智慧家電在今年618家電大盤的領跑，引領了行業內三大新動能趨勢的顯現。

一是，高端化。通過技術升級實現產品價值升維。

比如，TCL在彩電領域主推的Mini LED，在畫質表現，以及成本、良率、壽命方面，具備綜合優勢，給彩電用戶帶來更高的綜合體驗；又或者變頻直驅滾筒技術下的雙子艙復式分區洗衣機，容量更大、洗得更干凈、運行更平穩。以上這些，都是在為用戶提供附加價值。

二是，場景化。在功能屬性之上延伸產品新內涵。

TCL的家電產品都不再單純指向功能的升級和增加，而是要深刻融入家庭生活的細節、融入家居環境和場景。具體而言，無論是嵌入式冰箱實現的家居家電一體化的空間、美學新場景，還是游戲電視等等實現的應用新場景，都煥新或者延展了用戶體驗的邊界，進而實現用戶價值和產品銷售的雙贏。

三是，智慧化。縱深實現產品的人性，生活的便捷。

一方面，是出色的單品智慧。比如，TCL彩電的靈控桌面，一改傳統電視桌面的繁冗與復雜，將智能電視的操作、界面更加人性化與個性化，首次讓智能電視走向大眾群體，實現了智能電視的好用、開放、好看，全面開創智能電視桌面2.0時代；又或者，TCL小金聆智慧語音空調的語音交互控制，通過喚醒語音，一次喚醒，便可實現多輪對話，無需反復呼叫，即便是短時間內連續發出任何指令，它都可以快速相應，流暢不卡頓。

另一方面，全屋智慧體驗的未來。在全品類家電良好布局的加持下，帶動帶動智慧套系、智能家居、全屋智能的發展。

618一直是管窺家電業的窗口，消費新形勢下，有品牌在觀望中等待機遇，也有品牌在積極作為中塑造更好的自己，就像TCL，在用現實表現證明：越努力，越幸運。沒有做不好的行業，只有做不好的品牌，好的品牌，終究是奮斗出來的。

關鍵詞