激發(fā)度假旅游消費(fèi)更大潛力（消費(fèi)視窗）（主題）

(資料圖)

人民日?qǐng)?bào)記者 王珂

暑期臨近，旅游市場(chǎng)迎來(lái)傳統(tǒng)旺季。隨著旅游消費(fèi)持續(xù)升級(jí)，休閑度假成為越來(lái)越多消費(fèi)者的選擇。

近日，文化和旅游部確定江蘇省宿遷駱馬湖旅游度假區(qū)、廣西壯族自治區(qū)北海銀灘國(guó)家旅游度假區(qū)、海南省瓊海博鰲東嶼島旅游度假區(qū)為新一批國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)。截至目前，我國(guó)國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)數(shù)量已達(dá)63家。

休閑度假產(chǎn)品不斷豐富，國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)評(píng)定持續(xù)開(kāi)展，國(guó)家級(jí)旅游休閑城市和街區(qū)陸續(xù)推出，滿足了人民群眾多元化、個(gè)性化的休閑度假需求，也為旅游市場(chǎng)回暖向好注入新動(dòng)力。我國(guó)休閑度假旅游呈現(xiàn)哪些新趨勢(shì)？如何進(jìn)一步優(yōu)化休閑度假旅游供給？記者進(jìn)行了采訪。

全面進(jìn)入大眾旅游時(shí)代，休閑度假需求快速釋放

精美的特色建筑、非遺美食店鋪、老街風(fēng)貌展示館……漫步海口騎樓老街，厚重的歷史感和濃濃的文化味撲面而來(lái)。近年來(lái)，海南省海口市深挖歷史文化內(nèi)涵，打造特色文化商業(yè)街區(qū)，休閑業(yè)態(tài)逐步豐富完善。除了騎樓老街，瓊臺(tái)書(shū)院、海甸溪、東坡老碼頭等5條特色文化商業(yè)街區(qū)已建成投用。

豐富的“微度假”產(chǎn)品，得到游客的青睞。海口市旅游和文化廣電體育局局長(zhǎng)王可介紹，今年以來(lái)，海口旅游市場(chǎng)整體恢復(fù)態(tài)勢(shì)呈現(xiàn)增速快、結(jié)構(gòu)優(yōu)、質(zhì)量高的特點(diǎn)。“五一”假期，海口接待游客76.19萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)148.1%；旅游總收入8.54億元，同比增長(zhǎng)176.7%。其中，省外客源占比超過(guò)一半。

近日，由文化和旅游部資源開(kāi)發(fā)司等主辦的全國(guó)旅游休閑街區(qū)創(chuàng)新發(fā)展交流活動(dòng)在海口市舉辦。“休閑度假是旅游消費(fèi)的一種新趨勢(shì)，是旅游消費(fèi)升級(jí)的必然。”中國(guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院院長(zhǎng)熊澄宇認(rèn)為，旅游產(chǎn)業(yè)關(guān)乎老百姓的幸福感。當(dāng)前，越來(lái)越多游客的旅游觀念發(fā)生變化，消費(fèi)方式正從觀光向休閑、從打卡留念向深度體驗(yàn)升級(jí)。

“白天參觀景點(diǎn)、逛免稅店，晚上泡溫泉，這樣的假期更悠閑。”在海口觀瀾湖旅游度假區(qū)旅游的廣州游客沈奕說(shuō)，以前出門旅游，總是希望在有限的時(shí)間里參觀更多地方，會(huì)把行程安排得很緊張，不僅得不到休息，反而覺(jué)得很累。現(xiàn)在更喜歡在一個(gè)地方多待一段時(shí)間，甚至整個(gè)假期都在一個(gè)地方，可以得到更好的放松。

度假休閑成為旅游市場(chǎng)新增長(zhǎng)點(diǎn)。“今年房間預(yù)訂情況不錯(cuò)，‘五一’假期全部滿房。”江蘇溧陽(yáng)天目湖旅游度假區(qū)美岕山野溫泉度假村副總經(jīng)理許子敬說(shuō)。住樹(shù)屋、泡溫泉、釣龍蝦、喂小馬……游客在這里可以體驗(yàn)豐富的休閑度假產(chǎn)品。天目湖旅游度假區(qū)管理辦公室副主任冷潔說(shuō)，“五一”假期，天目湖旅游度假區(qū)接待人次和旅游營(yíng)收均大幅增長(zhǎng)，其中接待游客51.82萬(wàn)人次，比2019年增長(zhǎng)74.67%；實(shí)現(xiàn)直接營(yíng)收7121.07萬(wàn)元，比2019年增長(zhǎng)67.21%。

文化和旅游部資源開(kāi)發(fā)司相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，我國(guó)已全面進(jìn)入大眾旅游時(shí)代，人民群眾的生活水平不斷提升，人們放松身心、感受文化、體驗(yàn)新奇的旅游休閑需求得到快速釋放。“十四五”時(shí)期將是旅游休閑快速發(fā)展、提檔升級(jí)的重要機(jī)遇期。

順應(yīng)旅游消費(fèi)新趨勢(shì)，豐富休閑度假產(chǎn)品供給

三江入海，四面環(huán)水，海南省瓊海市博鰲東嶼島旅游度假區(qū)每年都吸引不少游客。“節(jié)奏慢下來(lái)，心情放輕松，感覺(jué)很不錯(cuò)。”在度假區(qū)游玩了兩周的北京游客郭偉說(shuō)。

“瓊海博鰲東嶼島旅游度假區(qū)創(chuàng)建國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)，為海南省再添一塊‘國(guó)字號(hào)’招牌。”海南省旅游和文化廣電體育廳相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，順應(yīng)國(guó)內(nèi)休閑度假旅游消費(fèi)趨勢(shì)，海南省旅游行業(yè)持續(xù)加快休閑度假產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，以國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)建設(shè)發(fā)展為契機(jī)，推動(dòng)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和高質(zhì)量發(fā)展。

當(dāng)前，我國(guó)休閑度假產(chǎn)品不斷豐富，除國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)、國(guó)家級(jí)旅游休閑城市和街區(qū)以外，文化旅游、生態(tài)旅游、康養(yǎng)旅游、工業(yè)旅游、體育旅游、滑雪度假等休閑度假產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，增加了旅游市場(chǎng)的有效供給。

旅游休閑街區(qū)是重要的休閑度假載體之一。“十四五”規(guī)劃綱要提出，打造一批文化特色鮮明的國(guó)家級(jí)旅游休閑城市和街區(qū)。從市場(chǎng)趨勢(shì)看，主客共享，全天候、無(wú)門檻、有溫度、多元業(yè)態(tài)的城市休閑游正在成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)。去年以來(lái)，文化和旅游部會(huì)同國(guó)家發(fā)展改革委，推出兩批111家國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)，推動(dòng)了歷史文化傳承保護(hù)，豐富了旅游休閑優(yōu)質(zhì)供給，促進(jìn)了旅游休閑消費(fèi)，成為游客出游休閑新熱點(diǎn)。

上海師范大學(xué)休閑旅游研究中心主任樓嘉軍說(shuō)，特色化是包括旅游休閑街區(qū)在內(nèi)的休閑度假產(chǎn)品發(fā)展的必然要求。各地的旅游休閑街區(qū)更加重視規(guī)劃和設(shè)計(jì)、特色產(chǎn)業(yè)和商業(yè)、文化和歷史遺產(chǎn)保護(hù)等方面的工作，以更加鮮明的特色為游客帶來(lái)更加優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。

特色文創(chuàng)產(chǎn)品成為休閑度假旅游消費(fèi)的重要內(nèi)容。“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃提出，“發(fā)展特色文創(chuàng)產(chǎn)品和旅游商品”。生椰脆塊、海南粉、椰子糕、椰油護(hù)膚品……在海南海口美蘭機(jī)場(chǎng)的海南游禮專賣店，前來(lái)選購(gòu)旅游文創(chuàng)商品的游客絡(luò)繹不絕。今年前5月，海南游禮銷售額超過(guò)1億元。

企業(yè)是休閑度假產(chǎn)品的供給主體。業(yè)內(nèi)專家建議，要打造一批優(yōu)質(zhì)的旅游企業(yè)。支持相關(guān)企業(yè)瞄準(zhǔn)國(guó)際一流，加大創(chuàng)新力度，突出文化特色，盡快做大做強(qiáng)。對(duì)布局合理、前景看好，承擔(dān)著培育市場(chǎng)、促進(jìn)就業(yè)等社會(huì)責(zé)任的旅游企業(yè)，要在資金配套、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等方面給予一定支持，推動(dòng)其盡快形成品牌特色、壯大發(fā)展規(guī)模。要堅(jiān)持文旅融合，緊盯消費(fèi)者需求，開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品、增加新服務(wù)，推動(dòng)形成休閑度假新熱點(diǎn)、新亮點(diǎn)。

提升休閑層次，充實(shí)文化內(nèi)涵，推動(dòng)休閑度假旅游高質(zhì)量發(fā)展

“快看，大魚(yú)從屏幕里跑出來(lái)了！”在湖南省常德市柳葉湖旅游度假區(qū)，正在觀看3D光影的小游客薛嵐說(shuō)。畫(huà)面中，波光粼粼的柳葉湖上白鶴飛舞，“柳葉鯽”仿佛從屏幕中破水而出，一場(chǎng)以當(dāng)?shù)貧v史傳說(shuō)為底蘊(yùn)的沉浸式視覺(jué)體驗(yàn)，讓游客在休閑旅游中感受到更多文化味。

“擴(kuò)大休閑度假有效供給，要注重提升休閑層次，充實(shí)文化內(nèi)涵。”上海交通大學(xué)城市科學(xué)研究院院長(zhǎng)劉士林說(shuō)，隨著旅游消費(fèi)升級(jí)，人們對(duì)旅游的認(rèn)識(shí)不再只是“看山看水看風(fēng)景”，開(kāi)始向“觀文品史、體驗(yàn)生活”轉(zhuǎn)變，對(duì)精神文化的需求更加豐富，休閑度假產(chǎn)品也應(yīng)隨之升級(jí)。

去年，國(guó)家發(fā)展改革委、文化和旅游部聯(lián)合印發(fā)《國(guó)民旅游休閑發(fā)展綱要（2022—2030年）》，提出加快推進(jìn)國(guó)民旅游休閑高質(zhì)量發(fā)展，更好滿足人民群眾的美好生活需要。強(qiáng)調(diào)培育現(xiàn)代休閑觀念、保障旅游休閑時(shí)間、優(yōu)化旅游休閑空間等具體舉措，有利于進(jìn)一步激發(fā)旅游休閑發(fā)展內(nèi)生動(dòng)力。

北京聯(lián)合大學(xué)教授劉敏認(rèn)為，休閑度假旅游的潛力很大。激活休閑度假消費(fèi)更大潛力，需要在供給側(cè)下功夫，緊跟旅游消費(fèi)個(gè)性化、多樣化升級(jí)趨勢(shì)，增加高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)供給，在更好滿足人民美好生活需要的同時(shí)，推動(dòng)休閑度假旅游高質(zhì)量發(fā)展。

發(fā)展休閑度假旅游要注重文化和旅游深度融合。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計(jì)，去年，超過(guò)九成受訪者表示會(huì)在旅游中進(jìn)行文化消費(fèi)。文化和旅游部資源開(kāi)發(fā)司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，各地建設(shè)打造旅游休閑城市和街區(qū)要注重找準(zhǔn)定位、科學(xué)規(guī)劃、培育業(yè)態(tài)，尤其要突出鮮明的文化特色。國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)要在建設(shè)主客共享的休閑空間、提供沉浸式文旅體驗(yàn)、創(chuàng)新公共文化服務(wù)、打造文化創(chuàng)意產(chǎn)品等方面進(jìn)一步發(fā)揮示范引領(lǐng)作用，成為本地居民和外來(lái)游客主客共享的高品質(zhì)城市休閑空間，為休閑度假旅游帶來(lái)更多新氣象，激發(fā)文旅消費(fèi)更加強(qiáng)大的動(dòng)能。

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