高溫夏夜，越來越多的市民、游客走上街頭體驗夜間消費。逛夜市、吃美食、看露天電影、尋找清涼避暑地……月光經濟正成為拉動城市經濟增長的新引擎。溫州人都喜歡去哪里體驗夜生活呢？近日，龍灣萬達廣場、公園路歷史文化街區、中庚·漫游天地、印象南塘風貌步行街、洞頭韭菜岙沙灘公園共5家溫州市區月光經濟集聚區和示范點項目在遴選中脫穎而出，它們有什么過人之處，記者進行實地探訪。

(資料圖)

龍灣萬達廣場

1200米萬佳市集增加月光經濟煙火氣

夜幕降臨，華燈初上，位于龍灣區的萬達廣場一帶已經熱鬧起來了。隨著廣場市集燈光的逐漸亮起，升騰的煙火氣里，下班的年輕人、帶著孩子的家長穿梭其中，夜就這樣在這一方空間里喧囂起來。

這僅僅是廣場外一角的夜市街景。從4月份開始，龍灣萬達圍繞廣場一周，打造萬佳味來潮流市集。記者在現場看到，廣場市集外圍剩余的空地上也已經規劃了攤位的位置和大小，整體布局包含了食、購、娛、體、展、演等多元夜間消費品類。溫州龍灣萬達廣場負責人說，萬佳市集全長約1200米，總面積約3000平方，商亭及攤位約120個，預計將于8月份完工對外開放。

在此之前，有周邊的市民反映，附近一帶距離市區過遠，缺乏多元的深夜消費娛樂氛圍。為此，2020年起，溫州龍灣萬達廣場便著手推動開發月光經濟相關項目。經過3年的規劃，夜間經濟發展已初具規模，后備箱集市、時尚休閑廣場、親子游樂、深夜美食再加上音樂節。后期還會陸續開發音樂走廊、國潮風情街、潮玩購物等模塊。“每天晚上10點萬達商場關門后，這里都冷冷清清。現在夜市放開了，越來越熱鬧了，下班后習慣到這里逛一逛。”一位住在附近的居民說。

在2020年至2023年期間，萬達廣場連續4年開展不同主題的煙火市集，如萬市大集、不一young市集、古風市集等，邀請溫州本土樂隊在外廣場開展露營音樂節等200多個夜經濟特色活動，促進夜間經濟、提高夜間人氣，日均客流超5萬人次，節假日客流超10萬人次。90后小周兼職經營了一個刨冰攤位，晚上來萬達廣場參加市集，“我是從2022年開始在這擺攤的，夏天的時候人流量比較多，進入暑期后，生意會更加火爆。等萬佳市集正式開放了，我也會升級店鋪。”

隨著亞運會的臨近，龍灣萬達廣場圍繞迎亞運，復經濟、促民生，開展“全民亞運動起來”主題活動。2023年，商場聯合李寧、安踏等運動品牌每周2次開展運動社群活動，如親子趣味跑、千人健身操、分級次組織柔道友誼賽等城市級賽事等，將親子游樂與亞運元素融合，營造亞運氛圍。

據了解，2021年1月至2023年3月，溫州龍灣萬達廣場每年在夜間經濟發展上投入數百萬元。截止到2022年度，已達成了年夜間經濟業態全年銷售業績超7.5億，夜間客流超近千萬人次的新記錄。

后續，隨著夜間經濟項目的進一步開發，溫州龍灣萬達廣場將重點引入夜間消費IP開發、市集項目開放，亞運賽事聯動，持續開展夜文化主題活動，著力推進萬達廣場月光經濟產業試點建設。

公園路歷史文化街區

點燃城市煙火氣，解鎖夏日“最長”宋韻甌風市集

對很多溫州人來說，坐落在主城區中心的公園路是一條承載了很多“溫州專屬印記”的地方。華燈初上，老街新貌，其獨有的一份市井煙火文化與文藝氣質，不斷吸引著游客涌入。

夜色漸濃，各式燈籠在街面、街角、店鋪門面高掛亮起，青少年喜愛的潮流手辦小店，文藝青年青睞的非遺文創店，老溫州人鐘愛的傳統美食，溫州的老字號店鋪游客漸多，隨著美食小吃、潮玩物品等夏日市集攤位出攤，正式拉開了老城區夜生活的序幕。

公園路歷史文化街區已運營兩年半時間，溫州市三尚商旅運營管理有限公司工作人員陳露介紹，街區以文化為切入點，在保留公園路傳統溫州活業態基礎上，增加非遺傳承、文化體驗、市井生活、傳統美食、民宿客棧、休閑娛樂、配套商業、時尚餐飲與原有業態進行互補，著力將街區打造成城市核心文商旅標桿。

翻開街區更新的“夜間消費地圖”，江心豐華春、28jk服飾店、萌寵星球、貓相撲、黑曼巴咖啡等一批新店于“五一”開業，杭州亞運會特許商品零售店也即將入駐街區。兩年來，攔街福，漢服、國潮快閃巡游，民俗年味體驗活動，沉浸式服裝街景秀，簪花市集，踏春市集，“夏趣·夜生活”市集，古風市集，運動之夜等趣味文化活動不斷，具有濃郁地域特色的越劇、溫州鼓詞表演、甌越山水詩吟誦會等多場好戲輪番在古戲臺上演。

通過美食、展覽、文創、娛樂活動等表現形式，該街區將溫州的宋韻甌風與煙火生活美學緊密結合，新業態不斷涌現。據統計，該街區夜間消費能力強、活躍度高，“我們因地制宜打造街區的夜間市集和活動，通過街區自帶的流量屬性賦予夜市人氣，夜市也能反哺街區流量，帶動夜間消費新增長。”陳露說。

95后陳宗仁做非遺傳承品秋梨膏生意。在印象城開有實體店的他，只要公園路歷史文化街區有市集活動，都會積極參加，“我在溫州各個商業街區都擺過攤，公園路是銷售最好的，這里有穩定的高人流量，生意特別好”，陳宗仁說：“因為市集活動，一些嘗鮮的游客不少都成了回頭客，目前積累了800多個忠實顧客，沒集市活動的時候還會來門店消費。”

同時運營公司也積極引導該街區商戶參與市集，構建全域聯動的夜間消費新模式。街區巷子內的甌說非遺館，就曾積極攜帶自制的蒲扇、手寫團扇、皮紙燈籠、扎染制品等文創產品走上主街區，與市民共享雅趣。“市集是一個良好的對外‘窗口’，可以讓更多人知道我們的產品、我們的品牌，也為我們秉持的非遺生活化理念提供平臺，讓它真正地‘落地生根’。”甌說非遺館負責人常一分享。

為使市集的文化氛圍更具吸引力，陳露透露，街區計劃推出以“宋風奇妙夜”為主題的為期3個多月的大型夜間市集，豐富市民夜生活，接下來還有計劃策劃古戲臺“宋詞大會”活動，刺激夜間文旅消費。

中庚·漫游天地

24小時不夜城潮玩青年“潮”這看

還在糾結去哪兒過個不一樣的有趣夜晚？在鱗次櫛比的高樓大廈建筑群中，一個定位“溫州24小時輕奢生活中心、首個國際化開放式時尚生活街區”的開放商業區正在醞釀新生。

中庚·漫游天地位于甌海區CBD核心，周邊500米寫字樓有近20000白領工作商務人群，周邊3公里匯集22萬高端常住人群。圍繞“24小時不夜城”，為打造成為溫州最有活力的親子集合地、潮流時尚新地標，該街區運營方通過打造特色夜間場景、結合豐富精彩演出、不斷變換品類的攤位及形式，實現月光經濟新“玩法”。

作為溫州主城區最大圍合外廣場，依托超2萬平方米的廣場公共空間，中庚·漫游天地打造了樂活廣場、潮童廣場、集造物廣場三大中心廣場，橫跨連通六棟寫字樓連廊，并結合業態規劃和場景營造，匯聚了特色美食、娛樂、時尚、文玩、造物市集，形成時尚個性化社交“旗艦”。其中超大的潮童廣場也是兒童免費游樂場，是夏夜遛娃好去處。

蹦床、滑梯、秋千……孩子盡情釋放活力，到處是歡聲笑語。“家在附近，就帶著孩子一起來逛逛，這些免費的游玩設施孩子很喜歡，每天都要來玩。”市民趙女士說。除了兒童游樂等配套設施帶來的豐富玩樂體驗,街區還不定期推出親子主題玩樂游戲，泡泡水槍節、后備箱集市、星光電影節等活動，解鎖多元親子歡樂體驗。

陳怡/攝

漫步在街區，輕食簡餐小店、咖啡、KTV、酒吧、網咖、24小時健身房等多功能空間點綴其間……不同于一般的商業區，目前該商業區集合甌海區域內最好的KTV，面積最大設備最好綜合臺球棋牌會所，摘得ID+G金創意獎國際空間設計大獎友度酒吧等優質夜生活娛樂品牌，以及引進美容機構、足浴服務等生活配套類多元業態進駐，打造小而精的美好生活娛樂場，豐富夜生活主題，提升夜間經濟。

該街區運營方工作人員王萬亨介紹，為點亮潮玩名片，街區吸引政、企、文化藝術多方資源聯動，策劃開展了包括體驗市集、美食節、音樂節等活動，如舉辦甌海音樂直播節、“不一Young的吹臺”社區青年日活動、“燃情溫馬至味甌海”2023甌海美食節等，在滿足群眾多元消費需求，引領城市文化新生活方式同時，助力企業與產業的發展，為夜間經濟注入新的活力。

聚焦這些項目，背后有著“業態互補”“錯位發展”的頂層設計理念，將“年輕潮流”與“新網紅”互動融合，不僅成功吸引了更多年輕消費者的注目，更為甌海“月光經濟”植入了最新潮的“IP文化”。

接下來，該街區將與文旅部門合作，打造一個“文藝星火賦美”工程，以四季音樂盒主題呈現。作為亞運會龍舟比賽項目場地--龍舟基地的商業配套項目，在原有的夜市活動中增添龍舟元素，為亞運助力，為街區夜市增添了一份獨特的文化創新活力。

南塘街區

光影點亮夜經濟造夢南塘月光街區

夜幕降臨，塘河兩岸光影閃爍，人頭攢動。坐上畫舫游船，感受來自塘河的涼風，欣賞兩岸的光影變幻。乘坐游船在塘河上緩緩前行，隨著配音解說，塘河夜游音畫中拉開序幕。橋上演員的舞姿和水景交相輝映，給游客帶來一場光影交錯、音畫相融的視聽盛宴。

夏季夜晚，很多市民都喜歡去印象南塘風貌步行街溜達一圈，近年來，印象南塘景區已成為溫州夜間旅游的“金名片”，打造出夜景+夜購+夜娛+夜休閑等業態格局，夜間經濟特色鮮明，已經形成集聚效應、品牌效應。

“塘河夜畫”是南塘景區“月光經濟”的重要組成部分，依托塘河獨特的江南水鄉氣質，以光影技術和真人演繹的形式，演繹郭璞畫城、韋庸治水、謝靈運創作山水詩等在溫州膾炙人口的傳奇故事和歷史典故，南戲文化、永嘉學派、溫商文化等人文特色，凸顯溫州本土人文底蘊，展現“詩畫山水，溫潤之州”的城市氣質。

市民周女士說，參觀“塘河夜畫”項目給人沉浸式的體驗。表演和燈光既有溫州地方特色，又融入了很多現代科技元素，讓人很陶醉。

街區內的“南塘夜肆”是步行街的另一特色。走進南塘夜肆，除了能感受到時尚、文藝、復古的風貌街，更有網紅美食、各種當地特色小吃等滿足游客的味蕾。夜肆內一家冰淇淋店的老板說，6月以來，夜晚景區內的人流多了起來，小攤的收入也有所增加，預計未來兩個月，景區將會迎來暑期游客高峰。

據了解，南塘夜肆的打造，總投資近300萬元，引入非遺產品展示、文創相關產業、體驗式玩樂、舞臺及網紅直播間、網紅美食、本地特色小吃等，集游、玩、吃與一體。在今年疫情放開后，運營方對夜市各區域的業態布局進行重新規劃，調整餐車攤位布局及引入新的業態，既突出了夜市的特色，又規范了市場形象。相關負責人表示，此次對夜市的區域重新規劃及調整，避免了因攤位大小、布局的不合理而產生糾紛，通過統一的標識、規格、裝飾等形成集聚效應，提升夜市的整體形象，成為南塘街區獨特的景觀。

印象南塘風貌步行街區自全面開放以來，年均客流量達500萬人次，年租金及自營收入可達5000多萬元。截至2023年6月，南塘街區人流量達274.1萬人次。

接下來，街區將進一步拓展文化會展街區。借助溫州文化產業優勢，建設特色博物館、文化館、美術館，培育相融合的文化會展產業體系，完善創意策劃、場館管理、布展設計等配套“產業鏈”，打造特色節慶文化會展街區。

值得一提的是，為迎接亞運會，印象南塘景區將對景區整體進行布置，沿街商戶的LED屏已打標明亞運標語，燈柱道旗也換作亞運新裝，公園的景觀小品都以亞運為主題進行重新設計，營造迎亞運氛圍，展示溫州城市風貌。

洞頭韭菜岙沙灘

煙花秀美了夜生活讓流量變“留”量

天空為幕，碧海為臺，夏天就是要來海邊撒歡兒。通過村企聯動建設，3年前無人管理的洞頭韭菜岙沙灘如今已成為當地標志性旅游業態場景。海島的夜“亮”了起來，人氣“旺”了起來，周末經濟及月光經濟更是“熱”了起來。

近年來，溫州市洞頭木心合文化旅游發展有限公司積極應變，突破原有的沙灘娛樂模式，引進彩虹拖傘、帆船、海上摩托艇、飛人表演等10項海洋運動新產品。鼓勵夜經濟的多樣性，挖掘更多洞頭特色才能讓洞頭的月光經濟之路越走越寬。韭菜岙沙灘重點打造了特色海鮮小吃街區、洞頭非遺工坊、音樂夜市、本土特色民俗演藝、海上花園煙花節、海上無人機燈光秀，篝火晚會、漁港夜游、海島觀星、露營等項目，實現“白天看景+夜間消費”的充分銜接，豐富“夜游、夜憩、夜宴、夜賞、夜娛”于一體的月光經濟業態，吸引了大批游客慕名而來。

夜色下的韭菜岙沙灘，人頭攢動，熱鬧非凡。流光溢彩中，游客三五成群，吹著海風，品著美食，在激昂的DJ音樂中開啟夏夜狂歡模式。舞臺上佤族舞蹈、變臉等節目吸引著孩子們的眼球，紛紛涌向舞臺參與互動。伴隨著音樂聲響起，漫天煙花瞬間點亮沙灘的夜空，將浪漫的氛圍推向了高潮。“第一次來韭菜岙，表演和煙花很好看，還可以騎白馬，喂鴿子，下次還要來。”上海小游客小陳說。

公司負責人楊森權說，月光經濟實現了韭菜岙沙灘的從無到有，從有到優的蛻變，也助力洞頭實現了從“島上游”向“海上游”拓展，從“白天游”向“晚上游”延伸，從“觀光游”向“時尚游”轉變。

隨著夏日旅游旺季的到來，每年7月~8月韭菜岙沙灘每天會燃放定制煙花，周六、日還有大型煙花秀。星光經濟點亮，游客可以盡享海島不夜天。煙火秀不僅美了夜生活，也火了夜經濟，帶動周邊的民宿和排檔營業額連續三年增長，尤其是2022年營業額增長到了1000萬元以上。

為解決島內交通不便的困局，豐富濱海休閑度假旅游亮點項目，楊森權投資建成的韭菜岙藍海灣度假中心于7月開業迎客，與韭菜岙沙灘的夜經濟完美配套，為景區注入新的活力，點燃經濟新引擎。中心配有能容納3000個車位的集散停車場，還可坐免費接送車直達韭菜岙沙灘。夏季白天高溫，游客可在度假中心的超人氣兒童水上樂園、成人卡丁車俱樂部、馬術體驗、超級礦工、萌寵樂園、戶外BBQ、轟趴派對等開啟歡樂模式，享受親子幸福時光，夜間與家人和朋友共享月光下的浪漫沙灘。

楊森權說，只有深入挖掘洞頭本土文化和月光經濟海島特色，才能讓流量變“留”量，持續點亮月光經濟。

原標題：逛夜市、吃美食、尋找清涼避暑地……點亮精彩夜生活的5種月光經濟打開方式

記者陳怡

見習記者徐斌斐　受訪者供圖

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